根据最新发布的NBA球员影响力指数报告，独行侠核心卢卡·东契奇以9.87的综合评分高居榜首，力压两届MVP约基奇（9.42）和字母哥（9.35）。这项涵盖赛场表现、社交媒体互动、球衣销量及赞助商评估的权威指标显示，23岁的斯洛文尼亚人正在重塑联盟的商业格局。其本赛季场均33.9分9.2篮板9.8助攻的史诗级数据，带动独行侠主场票价同比上涨47%，个人球鞋销量更是在欧洲市场实现300%的爆发式增长。
值得注意的是，影响力指数TOP5中有4位国际球员，标志着NBA进入全球化新时代。东契奇的崛起与塞尔维亚的约基奇、希腊的字母哥形成三足鼎立之势，三人合计占据联盟30%的全球社交媒体话题量。耐克高管透露，东契奇系列产品在亚太地区的销售额已超过杜兰特线，其招牌的「step-back三分」动作在TikTok上的模仿视频超过820万条。联盟官方数据显示，有东契奇出战的比赛平均收视率比上赛季提升22%，远超同期其他球星带动的涨幅。
这种影响力延伸至篮球领域之外，东契奇代言的某奢侈品牌在官宣合作后股价单周上涨5.3%，创下该品牌与运动员合作的最佳市场反馈。体育营销专家指出，其兼具欧洲球员的技术细腻与美式篮球的观赏性，正在打破传统球星商业价值的评估框架。